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发布时间:2025-12-09 13:33:30

阳光水疗凉凉是真的吗?为什么曾经火爆的养生方式突然遇冷

【文章开始】

你是不是也刷到过“阳光水疗凉凉”这个话题?说实话,当我第一次看到这个词条冲上热搜的时候,整个人直接懵了——毕竟叁年前,这个行业还被资本捧为“下一个万亿赛道”,如今却突然传出大规模闭店潮?今天咱们就掰开揉碎,聊聊这背后的门道。

说到这个现象,就不得不提2025年蚕1《大健康行业白皮书》的数据(第23页):全国水疗养生类门店闭店率同比暴涨47%,客单价下降31%。这数据简直离谱!个人认为疫情后消费降级是主因,但更深层的是行业自身作死操作——比如疯狂推销办卡、服务缩水、同质化严重……(这里可能需要调整表述,其实价格战也是重要因素)

不仅如此,你还记得去年爆火的“在逃公主”梗吗?现在的水疗馆简直全员在逃服务——说好的星级体验,结果按摩师边刷短视频边给你推背,精油品质还不如拼夕夕九块九包邮。更绝的是,许多店面打着“日式禅意”招牌,实际装修充斥着廉价感……这波操作属实拿捏了“精致穷”的智商税。

换个角度看,为什么偏偏是“阳光水疗”这类中高端品牌跌得最惨?个人认为其商业模式存在致命缺陷——过度依赖商务客群和团单业务。当公司缩减招待预算,第一个砍的就是水疗消费。反观社区型养生馆,反而靠老客复购稳住了基本盘。真是应了那句“昨天爱答不理,今天高攀不起”……

(突然想到个现象:现在年轻人更热衷“自给自足”式养生——买艾灸盒自己在家捣鼓,跟着健身博主练八段锦。这波“返璞归真”风潮,直接抽走了水疗行业最后一块基石。或许这就是所谓的“打败你的从来不是同行,而是时代”?

说到体验感滑坡,必须吐槽某些品牌的蜜汁操作:明明收费对标五星酒店,却连毛巾清洁都做不彻底。本人亲历过某品牌包厢里发现上一位客人留下的指甲片……测耻别!这种卫生状况配上人均598的消费,难怪网友怒喷“花钱买罪受”。

更扎心的是行业还在疯狂内卷——你搞“红酒浴”,我就上“玉石熏蒸”;你推“量子能量舱”,我就炒“声波疗愈”……这些花里胡哨的概念本质上都是换汤不换药。根据《白皮书》交叉分析(第31页),创新服务实际复购率不足12%,纯粹是自嗨式创新。

现在终于明白为什么说“真诚才是必杀技”了。那些活下来的小店,反而靠的是老师傅扎实的推拿手艺、几十年老客户的信任背书。反观某些连锁品牌,教练培训半个月就上岗,手法还不如健身房私教……这差距简直一个天上一个地下。

最后说个暴论:阳光水疗的凉凉或许是个好事——挤掉泡沫后,真正用心做服务的品牌才会浮出水面。毕竟消费者最终会用脚投票,你说是不是这个理?

【文章结束】

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